حملات المؤثرين في رمضان 2027 بقطر: تقويم صنّاع المحتوى من القرنقعوه إلى العيد
في الليلة الرابعة عشرة من رمضان يلبس الأطفال في قطر ثيابهم التقليدية، ويحملون أكياسهم القماشية، ويطوفون على البيوت يغنّون طلبًا للحلوى والمكسرات. تحلّ القرنقعوه مساء الرابع عشر من الشهر، وتصفها متاحف قطر بأنها من احتفالات البلاد الخاصة، «المحبّبة إلى الأطفال خصوصًا». وهي أيضًا ليلة صُنعت للكاميرا: أزياء، وأغنية يحفظها الجميع، وعتبة باب، وكيس ممتلئ.
في 2027 يُتوقع أن تحلّ هذه الليلة مساء الأحد 21 فبراير. والعلامات التي ستظهر فيها تكون قد حجزت صنّاع محتواها قبل أن تنتهي السنة.
باختصار: يُتوقع أن يبدأ رمضان 2027 يوم الاثنين 8 فبراير، وأن تحلّ القرنقعوه مساء الأحد 21 فبراير، وعيد الفطر في 9 أو 10 مارس، وكلها رهن رؤية الهلال. وتقول أحدث الأبحاث إن محتوى التخطيط يجب أن يكون منشورًا قبل الشهر بأربعة إلى ستة أسابيع، ما يضع توجيهات صنّاع المحتوى في مطلع يناير والحجوزات في نوفمبر وديسمبر. صنّاع المحتوى في الخليج يتعاملون مع رمضان بوصفه مسلسلًا لا منشورًا، والعلامات الناجحة هي التي تُكتب داخل المسلسل.
متى يبدأ رمضان 2027؟ المواعيد التي تهمّ
يتوقع مركز الفلك الدولي في الإمارات أن يبدأ رمضان في 8 فبراير 2027، وأن يكون عيد الفطر يوم الثلاثاء 9 مارس إذا رُئي هلال شوال، وإلا فيوم الأربعاء 10 مارس. وفي قطر تعلن لجنة تحرّي رؤية الهلال في وزارة الأوقاف بداية الشهر، فاقرأ كل تاريخ أدناه على أنه توقّع لا أكثر.
| المناسبة | الموعد المتوقع | ما يصنعه منها صنّاع المحتوى |
|---|---|---|
| قمة المليار متابع، دبي | من 8 إلى 10 يناير 2027 | صنّاع المحتوى في المنطقة في مكان واحد، قبل رمضان بشهر |
| أول أيام رمضان | الاثنين 8 فبراير | الحلقة الأولى: أول إفطار، وأول سحور متأخر |
| القرنقعوه، ليلة الرابع عشر | مساء الأحد 21 فبراير | الأطفال، والأزياء، والأغنية، وكيس الحلوى |
| العشر الأواخر | من نحو 27 فبراير | يبدأ محتوى تسوّق العيد والتحضير له |
| عيد الفطر | الثلاثاء 9 أو الأربعاء 10 مارس | الإطلالات، والهدايا، والزيارات العائلية، و«تجهّزوا معي» |
موعدا القرنقعوه والعشر الأواخر من حسابنا نحن، استنتجناهما من التوقّع: الرابع عشر من شهر يبدأ في 8 فبراير هو يوم 21، وإذا تأخر رمضان يومًا تأخر معه كل ما بعده. وفي بقية الخليج تحمل ليلة منتصف الشهر نفسها أسماء أخرى: القرقاعون في البحرين، والقرنقشوه في عُمان، والقرقيعان في السعودية. فكرة واحدة يمكن أن تنتقل في المنطقة باسم محلي في كل بلد.
ولسطر القمة في الجدول سبب عملي. حُدّد موعد دورة 2027 من 8 إلى 10 يناير، وكان يُنتظر أن تجمع دورة 2026 أكثر من 15 ألف صانع محتوى. فإذا كان تصوير حملتك الرمضانية مبدئيًا في ذلك الأسبوع، فاسأل قبل أن تحجز الاستوديو.
رمضان مسلسل، لا منشور
الحرفة التي تميّز محتوى رمضان في الخليج هي المسلسل. يصف دليل غوغل الرمضاني للعلامات التجارية صانعة المحتوى صبا شمعة (Saba Shamaa) التي تنشر عادة فيديو أو اثنين في الشهر، لكنها اتجهت في رمضان إلى محتوى الطعام وصنعت سبعة فيديوهات لتؤلّف منها سلسلة. هذا هو التحوّل في جملة واحدة: الشهر ليس ثلاثين فرصة للنشر، بل حكاية واحدة في ثلاثين حلقة.
وتتكرر الصيغ نفسها في المنطقة لأن الجمهور يعود إليها:
- الموعد اليومي. ضمّت برمجة تيك توك الرمضانية في 2025 «فوازير رمضان»، ألغازًا يومية قبل الإفطار يقدّمها صنّاع محتوى سعوديون، و«خليك جاهز»، سلسلة مقابلات في شوارع الرياض. وفي قطر بنت Ooredoo حملتها الرمضانية لعام 2025 حول «رفيق الحظ»، برنامج تفاعلي يومي على وسائل التواصل يقدّمه عبدالله الغافري.
- المسلسل القصير المكتوب. صنعت «صن سيلك» مع صانعة المحتوى رنا الخضري (Rana Al Khodari) «كل شيء تحت السيطرة»، مسلسلًا من ثماني حلقات على تيك توك للسوق السعودي، تمرّ فيه شخصيتها، سارة، بلحظات رمضان العائلية، والمنتج حاضر في كل حلقة ضمن روتينها. وفي قطر قدّمت فودافون «البيت العود»، مسلسلًا كوميديًا رمضانيًا من خمس حلقات، مع المخرجة القطرية حميدة عيسى.
- دورة الوصفات. قدّمت حملة «بلدنا» الرمضانية في 2026 الموسم الثالث من «وصفات من ثقافات مختلفة»، سبع حلقات سفراؤها مؤثرون.
- الليلة نفسها. القرنقعوه، ومائدة الإفطار، والسحور الذي يمتد إلى ما بعد منتصف الليل. لا تحتاج إلى توجيه مكتوب، بل إلى صانع محتوى تحتفل عائلته بهذه الليلة أمام الكاميرا أصلًا.
وحين تُتقن الصيغة تلاحظها لجان التحكيم: فازت حملة «Reframing Ramadan» من «زوروا قطر» بالذهبية في فئة الشراكات مع المؤثرين وصنّاع المحتوى في مهرجان جوائز The Drum لعام 2025.
وما نادرًا ما تراه العلامة هو كلفة المسلسل على صانع المحتوى. ثلاثون يومًا من المحتوى، تُصنع وهو صائم، بين إفطارات العائلة والسهر، جدول إنتاج كانت قناة تلفزيونية ستخصص له فريقًا كاملًا. وصنّاع المحتوى الذين يحملونه يرسمون القوس الدرامي قبل أن يبدأ الشهر: الحلقة الأولى، وحلقة القرنقعوه، وختام العيد. والعلامة التي تصل في الأسبوع الثاني تطلب أن تُكتب في حكاية رُوي نصفها.
ماذا تقول الأرقام، وماذا لا تقول
- 7 من كل 10 أشخاص في الإمارات والسعودية يتفاعلون مع محتوى المؤثرين في رمضان، بحسب تقرير «عربي أدز» و«إبسوس» لعام 2026.
- والأهم في التقرير نفسه: بعد أن يرى الجمهور في الإمارات منتجًا رمضانيًا عند مؤثر يتابعه، يبحث عنه في تطبيق متجر (22%) أكثر مما يشتريه فورًا عبر رابط صانع المحتوى أو رمزه (13%). وفي السعودية تفوّق البحث والمشاركة مع العائلة والحفظ لوقت لاحق (18% و18% و17%) كلٌّ منها على الشراء الفوري (10%).
- 68% من المستخدمين في المنطقة يبحثون بنشاط عن محتوى رمضاني على تيك توك، بحسب أبحاث تيك توك نفسها مع «إبسوس».
- أكثر من 7 من كل 10 مستخدمين لسناب شات في الخليج يستلهمون منه في رمضان احتفالاتهم ومشترياتهم وملابسهم وهداياهم، و40% من مستخدميه في المنطقة يبدؤون التخطيط لرمضان قبل ثلاثة أشهر أو أكثر، بحسب سناب.
- في الخليج يجري معظم التصفّح بين الثامنة مساءً والثانية فجرًا، و38% من التفاعل بعد التراويح، و24% يبلغ ذروته قبل السحور، من بيانات MEmob التي استشهدت بها غوغل.
أما قطر وحدها، فبحسب أرقام DataReportal لأواخر 2025 يتصل 99.0% من السكان بالإنترنت، وتصل إعلانات يوتيوب إلى 2.31 مليون شخص (73.8% من السكان)، وإنستغرام إلى 1.70 مليون، وسناب شات إلى 1.24 مليون. لم نجد دراسة منشورة عن المشاهدة في رمضان تخصّ قطر وحدها، فاقرأ النقاط أعلاه على أنها عادات المنطقة كما قيست في أكبر سوقين فيها.
ورقم البحث هو الذي يستحق أن يُعلّق فوق المكتب. إذا كان أول ما يفعله الجمهور في رمضان بعد فيديو صانع المحتوى هو البحث أو الحفظ أو المشاركة، فإن الحملة التي تُقاس بمبيعات رموز الخصم في الأسبوع الأول وحده ستخلص إلى أن صنّاع المحتوى «لم يحققوا مبيعات»، وسيكون التقرير مخطئًا بحقهم. قِس البحث عن اسم علامتك، والحفظ، والمشاركة على امتداد الشهر، وتأكد أن المنتج سهل الوصول حين يبحث عنه الناس. وهذا الجزء الأخير ليس من عمل صانع المحتوى.
متى تحجز صنّاع المحتوى لرمضان 2027
بالعدّ التنازلي من 8 فبراير:
| متى | ماذا يحدث |
|---|---|
| نوفمبر 2026 | حدّد الفكرة والمنصات، وضع قائمة أولية بصنّاع المحتوى. من يخططون مبكرًا على سناب شات يحسمون خططهم الآن. |
| من أواخر نوفمبر إلى منتصف ديسمبر | احجز. القرنقعوه والعيد هما الموعدان اللذان تريدهما كل علامة، ولصانع المحتوى ليلة قرنقعوه واحدة فقط. |
| من أواخر ديسمبر إلى مطلع يناير | يُنشر محتوى التخطيط: توصي «عربي أدز» و«إبسوس» بإطلاق الأدلة والمخططات قبل رمضان بأربعة إلى ستة أسابيع. وتُعتمد التوجيهات. |
| من 8 إلى 10 يناير | القمة في دبي. أبعد التصوير عن هذا الأسبوع. |
| منتصف يناير وأواخره | صوّر ما يمكن تصويره مبكرًا: الحلقة الأولى، ومشاهد المنتج، وإطلالة العيد. |
| من 8 فبراير | المسلسل يُعرض. الموافقات تعود في يوم، لا في أسبوع. |
| 21 فبراير | القرنقعوه. |
| 9 أو 10 مارس | عيد الفطر. |
ما الذي نعترض عليه
- الحجز في الأسبوع الأول من رمضان. حينها يكون القوس مرسومًا والمواعيد الجيدة محجوزة، ويبقى الموعد الذي لم يرده أحد.
- كتابة مائدة الإفطار بدلًا من صانع المحتوى. جمهوره يعرف مائدة عائلته، والعلامة التي تعيد كتابتها تلفت الانتباه للسبب الخطأ.
- التعامل مع القرنقعوه كإطلاق منتج. هي تقليد للأطفال، وسحرها في الأغنية وعتبة الباب. يمكن للمنتج أن يكون في الكيس، لا أن يكون الأغنية.
- موافقات تستغرق أسبوعًا لمسلسل يومي. الحلقة التي تُعتمد متأخرة ثلاثة أيام تُعرض بعد اللحظة التي صُنعت لها.
إجابات سريعة
متى يبدأ رمضان 2027 في قطر؟ يتوقع الفلكيون يوم الاثنين 8 فبراير 2027. وتؤكد الموعد لجنة تحرّي رؤية الهلال في وزارة الأوقاف القطرية، فخطّط على أساس يوم 8 واترك هامش يوم.
متى القرنقعوه 2027؟ مساء الرابع عشر من رمضان. إذا بدأ رمضان في 8 فبراير فهي مساء الأحد 21 فبراير 2027، وإذا بدأ بعده بيوم انتقلت إلى الاثنين 22 فبراير.
متى تحجز العلامات المؤثرين لرمضان 2027؟ حدّد الفكرة في نوفمبر، واحجز صنّاع المحتوى قبل منتصف ديسمبر، واعتمد التوجيهات مطلع يناير، كي يُنشر محتوى التخطيط قبل الشهر بأربعة إلى ستة أسابيع كما يوصي تقرير «عربي أدز» و«إبسوس» لعام 2026.
ما أهم المنصات في رمضان بقطر؟ بحسب أرقام DataReportal لأواخر 2025، لتيك توك أوسع وصول إعلاني في قطر، 2.95 مليون شخص في سن 18 فما فوق، يليه فيسبوك (2.40 مليون) ثم يوتيوب (2.31 مليون، 73.8% من السكان). وتيك توك أيضًا هو المكان الذي يُبحث فيه عن المحتوى الرمضاني، وسناب شات هو المكان الذي يستلهم منه مستخدمو الخليج أفكار الشهر. والحملات الناجحة تُسند إلى كل منصة وظيفة مختلفة.
تخطط لرمضان 2027 في قطر؟ أرسل لنا موجز حملتك ونعود إليك خلال 24 ساعة بقائمة صنّاع محتوى مطابقة للمواعيد أعلاه. وفي دليلنا للتسويق عبر المؤثرين في قطر تفاصيل أوفى عن المنصات والجمهور.
وما لا تحسمه كل هذه الأبحاث هو المشاركة الأهم في هذا الشهر: تلك التي تذهب إلى مجموعة العائلة. تقول الأرقام إن جمهور رمضان يبحث ويحفظ ويشارك، لكنها لا تقول ما الذي يجعل جدّة تعيد إرسال حلقة صانع محتوى إلى عشرين قريبًا، ولم يعثر عليه أي جدول تخطيط بعد.
حين يطرق الأطفال الأبواب في الليلة الرابعة عشرة، هل ستكون علامتك قد صارت جزءًا من السهرة، أم ما زالت تبحث عن باب تطرقه؟