5 يونيو 2026
تيك توك أم إنستغرام في المنطقة العربية: أين تذهب ميزانية المؤثرين في 2026؟
«أي منصة؟» هو السؤال الثاني الذي تطرحه علينا كل علامة تجارية، مباشرة بعد سؤال التكلفة. والإجابة الصادقة أنها تعتمد على سوقك وهدفك، وهي إجابة غير مُرضية إطلاقًا لمن عليه توزيع ميزانية هذا الأسبوع. إليك إذن كيف تتصرف المنصات فعليًا في أسواقنا الأربعة، بما في ذلك الأجزاء التي لا تصل عادة إلى العرض التقديمي.
تيك توك: انتباه رخيص وصبر مكلف
يكسب تيك توك معركة الوصول بفارق واضح. يقضي المستخدمون 95 إلى 97 دقيقة يوميًا داخل التطبيق مقابل نحو 33 إلى 55 دقيقة على إنستغرام، وفي قطر تجاوز كل المنصات الأخرى. والجزائر هي الحالة الأبرز من حيث القيمة، إذ ارتفع الاستخدام بسرعة بينما بقيت المنافسة الإعلانية منخفضة.
وهنا الجزء الذي يُحذف عادة. المشاهدات الرخيصة رخيصة لسبب. جمهور تيك توك يأتي ليُسلّى لا ليُباع له، والحملة التي تُقاس بالتحويلات ستبدو فاشلة مهما جمعت من ملايين المشاهدات. الوصول حقيقي. التوقّع في الغالب هو الخطأ.
الأفضل لـ: الوعي واسع النطاق، منتجات الشباب، السلع الاستهلاكية، التطبيقات، دخول الأسواق الجديدة.
إنستغرام: المنصة التي لا تزال تدفع
إنستغرام هو المكان الذي يذهب إليه الجمهور في أسواقنا ليُقيّم لا ليتصفح، ولا يزال المنصة الأقوى للتربّح في المنطقة، إذ تدفع صفقات العلامات التجارية عليه ضعفين إلى ثلاثة أضعاف ما تدفعه المواضع المكافئة على تيك توك. في قطر لا يزال المنصة التجارية الأولى، وفي الأردن وفلسطين يحقق صنّاع محتوى أسلوب الحياة والطعام أفضل تحويل عليه.
وثمن هذه الجودة أنك تدفعه مرتين، مرة في أجر صانع المحتوى ومرة في حجم الجمهور الأصغر الذي يصله ذلك الأجر. الوصول العضوي على إنستغرام يتراجع بهدوء منذ سنوات، وصانع محتوى لديه 300 ألف متابع يصل منهم إلى 20 ألفًا هو نتيجة عادية لا فضيحة. اطلب أرقام الوصول الحديثة قبل الاتفاق على السعر لا بعده.
الأفضل لـ: المشتريات المدروسة، الضيافة، الجمال، الموضة، الخدمات المحلية.
سناب شات: مرفوض في كل مكان وحاسم في الخليج
خارج الخليج يُشطب سناب شات من الحسابات، وغالبًا ممن لم ينفّذ حملة واحدة في الدوحة. أما داخله فالاستخدام اليومي ينافس إنستغرام، والجمهور الخليجي يتعامل مع من يتابعهم على سناب كأنهم من العائلة. وإذا أردت ثقة المواطنين القطريين فمكانه في الخطة محفوظ.
وإنصافًا للمشككين، القياس فعلًا أضعف، والمحتوى يختفي خلال 24 ساعة، ولا يوجد رابط دائم تعرضه على العميل بعد انتهاء الحملة. هذه تكاليف حقيقية. لكنها ليست سببًا لتجاهل المنصة التي يعيش عليها جمهورك فعلًا.
الأفضل لـ: الجمهور الخليجي المواطن، العروض الترويجية، الترشيحات الشخصية.
يوتيوب: مال صبور
للتقنية والتعليم والسيارات وكل ما يحتاج شرحًا، يقدم يوتيوب العربي وقت مشاهدة لا يضاهيه شيء، ويستمر المحتوى في العمل لسنوات. ومراجعو التقنية الأردنيون والمدوّنون الجزائريون يملكون بعضًا من أكثر الجماهير وفاءً في المنطقة.
وهو أيضًا أبطأ ما يمكنك شراؤه. الإنتاج أغلى، والمدد الزمنية أطول، والنتائج تصل وفق جدول لا يناسب مراجعة الربع السنوي لأحد. ومن يحتاج رقمًا قبل نهاية الشهر لا ينبغي أن يبدأ من هنا.
ما الذي سنفعله فعلًا
معظم الحملات التي ندير بنجاح تعتمد توزيع 70/30: منصة رئيسية تُختار حسب السوق، إنستغرام في قطر أو تيك توك في الجزائر، ومنصة داعمة تحمل التعزيز. وهذا موقع انطلاق لا قاعدة، ونغادره أكثر مما نبقى عليه.
والجزء غير المريح أن التوزيع أقل أهمية من التوجيه نفسه. صانع المحتوى ذاته، على المنصة ذاتها، مع توجيه يحترم كيف يتصرف الناس هناك، سيتفوق على اختيار منصة أذكى مصحوب بتوجيه عام. اسألنا أي توزيع يناسب حملتك وسنعود إليك بتوصية وبيانات السوق التي تدعمها، خلال 24 ساعة عادة.
ويبقى ما يستحق التفكير. قبل أن تقرر أين تذهب الميزانية، هل السؤال الحقيقي هو على أي منصة يوجد جمهورك، أم لأي منصة صُمّمت حملتك أصلًا؟