مشاهير الأردن وصنّاع محتواه: لماذا يصل المحتوى الأردني إلى كل بيت عربي
في 2021 كان لشاب أردني في التاسعة عشرة 1.3 مليون متابع على تيك توك، بفضل مقاطع عن «كيف تكون الحياة في بيت عربي»، صوّرها بهاتفه وأدّاها، كما قال لـ«جوردان نيوز»، بتمثيل تعبيري وملامح وجه «بأقل قدر من الكلام». وقال متابعوه إنهم يرسلون مقاطعه إلى آبائهم وأجدادهم. واليوم يتابع عبدالله طحان أكثر من 10 ملايين شخص.
النكتة التي لا تحتاج إلى كلمات تقريبًا تصلح لكل بيت عربي. وهذا، أكثر من أي رقم، هو سبب انتقال المحتوى الأردني إلى أبعد من حدوده.
باختصار: يتفوّق صنّاع المحتوى في الأردن في أربع حِرف: الكوميديا اليومية شبه الصامتة، والطبخ حين يُصنع سلسلة، والسفر والوثائقي على نطاق واسع، وصانع المحتوى الذي يتحول إلى شركة إنتاج. في الأردن 10.6 مليون مستخدم للإنترنت، وتصل إعلانات يوتيوب إلى 59.2% من السكان، فيما يبقى إنستغرام الأسرع نموًا بين المنصات الكبرى. وما يعنيه هذا للعلامة التجارية هو وصول يتجاوز حدود الأردن، إذا كان الحجز من أجل الحرفة لا من أجل عدد المتابعين.
الحِرف الأربع، وصنّاع المحتوى الذين يمثّلونها
كيف اخترناهم: أربعة صنّاع محتوى لهم إنجازات علنية موثّقة، واحد لكل حرفة. لا أحد منهم على قائمتنا، وهم هنا لأن عملهم يشرح المشهد أفضل من أي رسم بياني. أعداد المشتركين مأخوذة من قنواتهم على يوتيوب في 14 أكتوبر 2026.
كوميديا لا تحتاج إلى كلمات تقريبًا
سلسلتا طحان الأوليان، «كيف تكون الحياة في بيت عربي» و«أشياء (سخيفة) كنا نفعلها ونحن صغار»، صُوّرتا ببساطة على هاتف ذكي، ولم يكتب فيهما نكاتًا ولم يحدد للمشاهد متى يضحك. الجمهور هو من يضحك من تلقاء نفسه، لأنه عاش المشهد.
ما تتعلمه العلامات منه: المنتج الذي يجلس بطبيعية في مشهد عائلي يمكن أن يعبر المنطقة كلها على هذا النوع من الكوميديا. أما المنتج الذي يحتاج تعليقًا صوتيًا ليشرح نفسه فلا.
الطبخ حين يُصنع سلسلة
الطاهية صبا شمّعه، صاحبة أكثر من 7 ملايين متابع، تنشر عادة فيديو أو اثنين في الشهر. وفي رمضان، كما يذكر دليل غوغل للعلامات التجارية، صنعت سبعة فيديوهات لتؤلّف منها سلسلة. وقناتها على يوتيوب وحدها تضم 3.49 مليون مشترك.
والأردن يمنح صنّاع محتوى الطعام أفضلية لا تُجارى. المنسف مُدرج على قائمة اليونسكو للتراث الثقافي غير المادي بوصفه «طبقًا احتفاليًا محوريًا في المناسبات الاجتماعية والثقافية في الأردن»، وفي وسط عمّان مطعم هاشم، أحد أقدم مطاعم البلاد والمشهور بالحمص والفلافل، وحلويات حبيبة، من أشهر أماكن الكنافة. وانتبهت هيئة تنشيط السياحة لذلك أيضًا، إذ استضافت مدوّني طعام عربًا في برنامج طهي استمر ستة أيام.
ما تتعلمه العلامات منه: وجّه صانع محتوى الطعام لسلسلة حلقات، لا لوصفة واحدة يظهر فيها شعارك.
السفر والوثائقي على نطاق واسع
وصفت «عرب نيوز» جو حطاب في 2020 بأنه مدوّن سفر أردني يضم 5.7 مليون مشترك. واليوم تضم قناته 21.3 مليون مشترك وأكثر من 3 مليارات مشاهدة. وهذا ليس حظًا، بل سنوات من السرد الطويل والبحث والمونتاج، تُنشر بانتظام.
والأردن نفسه موقع تصوير يقطع إليه المنتجون المسافات. من الأعمال التي صُوّرت فيه «Dune» و«The Martian» و«Aladdin»، ومن مواقع التصوير وادي رم والبتراء، ووادي رم موقع تراث عالمي لدى اليونسكو منذ 2011. وتعتمد هيئة تنشيط السياحة على صنّاع المحتوى: حملتها لعام 2026 «Jordan: Unrivaled» ضمّت شراكات مع مؤثرين وصنّاع محتوى دوليين، وتتصدّر مدينة البتراء الأثرية المعالم التي تعرضها، وملتقى «سيتي توك» الذي نظّمته مع Omnes Media على البحر الميت في 2022 جمع أكثر من 500 من المؤثرين وصنّاع المحتوى والمسوّقين العرب.
ما تتعلمه العلامات منه: جمهور صانع محتوى السفر يثق بالدليل لا بالوجهة. امنحه المساحة ليرويها بطريقته.
صانع المحتوى حين يصبح شركة
أسّس أحمد أبو الرب، صاحب أكثر من 15 مليون متابع على يوتيوب وإنستغرام، شركة The Content Factory التي تصنع المحتوى للعلامات التجارية. وتضم قناته وحدها 11.1 مليون مشترك و2.35 مليار مشاهدة. والانتقال من صناعة الفيديو إلى إدارة الفريق الذي يصنعه هو أوضح علامة على أن المشهد نضج.
ما تتعلمه العلامات منه: أكثر صنّاع المحتوى الأردنيين رسوخًا يديرون الإنتاج والكتابة والمونتاج داخل فرقهم. تعامل معهم كاستوديو له جمهوره.
الأردن بالأرقام
| المؤشر (DataReportal، أواخر 2025) | الأردن |
|---|---|
| مستخدمو الإنترنت | 10.6 مليون، 92.5% من السكان |
| هويات مستخدمي وسائل التواصل | 6.80 مليون |
| متوسط العمر (الوسيط) | 24.7 |
| الوصول الإعلاني على يوتيوب | 6.80 مليون، 59.2% من السكان |
| الوصول الإعلاني على فيسبوك | 5.55 مليون |
| الوصول الإعلاني على إنستغرام | 4.55 مليون، بنمو 16.7% في عام، الأسرع بين المنصات الكبرى |
| الوصول الإعلاني على سناب شات | 4.20 مليون |
| الوصول الإعلاني على تيك توك (18 عامًا فأكثر) | 2.34 مليون، 32.0% من البالغين |
الأرقام كلها من تقرير DataReportal الرقمي لعام 2026 عن الأردن. والوصول الإعلاني يقيس الجمهور الذي يمكن للمعلنين استهدافه لا المستخدمين النشطين، ويحذّر التقرير من مقارنته بالإصدارات السابقة.
وأمران يلفتان النظر: الجمهور شاب، فنصف البلد دون الخامسة والعشرين. وإنستغرام، حيث يبيع صنّاع المحتوى الأردنيون أسلوب الحياة والطعام والموضة، ينمو هنا أسرع من يوتيوب وفيسبوك وسناب شات وتيك توك.
مشهد صار له منبره
في 2026 حصل صنّاع المحتوى في الأردن على نوع الملتقى الذي تعقده الصناعات الناضجة. جمع «Jordan Create» أكثر من 700 ضيف وما يزيد على 80 علامة في نادي عمّان للغولف، مع أكثر من 30 متحدثًا في 12 جلسة، ومتابعين يتجاوز مجموعهم 85 مليونًا. وامتدت الجلسات من الكوميديا والانتشار إلى الطبخ بوصفه فنًا وكيف يكسب صنّاع المحتوى رزقهم، وكانت الدورة الأولى قد أقيمت في سبتمبر 2025 فقط.
والعلامات تحجز المشهد لأكبر لحظاتها أيضًا. ومع اقتراب أول مشاركة للأردن في كأس العالم، عُرضت حملة «أمنية» للبطولة على التلفزيون واللوحات الخارجية ووسائل التواصل، «بما فيها تعاونات مع مؤثرين». وفي أكتوبر 2026 امتلأت عمّان بالمبدعين مجددًا: أُقيم أسبوع عمّان للتصميم من 2 إلى 17 أكتوبر، ومن مواقعه جبل اللويبدة، الذي تصفه هيئة تنشيط السياحة بأنه «حافل بالمشاريع الثقافية الطموحة والمبادرات الفنية».
لماذا يصل المحتوى الأردني بعيدًا
رأينا، من توجيه صنّاع محتوى في الأردن وفلسطين والخليج، أن ثلاثة أمور تجعل المحتوى الأردني يعبر الحدود:
- المشاهد مشتركة. البيت العربي، ومائدة المنسف، ومشوار الكنافة في آخر الليل. صانع المحتوى الذي يصوّرها جيدًا يصوّر شيئًا يعرفه المشاهد في الدوحة أو الرياض.
- الخلفية عالمية وقريبة. البتراء ووادي رم والبحر الميت، الذي تصفه هيئة تنشيط السياحة بأنه أخفض بقعة على وجه الأرض، على بعد ساعات من عمّان.
- الحرفة ناضجة. صنّاع المحتوى أعلاه بنوا جماهير بالملايين على مدى سنوات من النشر المنتظم، وصار للمشهد مؤتمره الخاص.
ما الذي نعترض عليه
- أن تطلب من صانع محتوى أردني أن يتكلم بالفصحى. لهجته جزء من سبب مشاهدته. وكتبنا عن لماذا تتفوق اللهجة على الترجمة.
- قراءة الأردن عبر فيسبوك وحده. ما زال لفيسبوك جمهور كبير هنا، لكن النمو على إنستغرام.
- حجز صانع محتوى طعام أو سفر لمنشور واحد. جمهوره يأتي من أجل السلسلة ومن أجل الدليل، والمنشور الواحد يشتري لك ظهورًا عابرًا.
- الاختيار بعدد المتابعين ثم كتابة النص بدلًا منه. إن كنت تدفع لصانع محتوى، فادفع مقابل الشيء الذي جعل الناس يشاركونه.
إجابات سريعة
ما أكثر المنصات استخدامًا في الأردن؟ بحسب الوصول الإعلاني في أواخر 2025، يتصدر يوتيوب بـ6.80 مليون شخص، أي 59.2% من السكان، يليه فيسبوك (5.55 مليون) ثم إنستغرام (4.55 مليون والأسرع نموًا) ثم سناب شات (4.20 مليون)، بحسب DataReportal.
من أشهر صنّاع المحتوى في الأردن؟ أربعة لهم وصول موثّق: جو حطاب (سفر، 21.3 مليون مشترك على يوتيوب)، وأحمد أبو الرب (11.1 مليون)، وعبدالله طحان (كوميديا يومية، أكثر من 10 ملايين متابع)، والطاهية صبا شمّعه (أكثر من 7 ملايين متابع).
هل يصلح المحتوى المصنوع في الأردن لعلامات في الخليج؟ في أحيان كثيرة نعم، حين يُبنى على مشاهد مشتركة كالعائلة والطعام والسفر، ويحتفظ صانع المحتوى بصوته. طابق صانع المحتوى مع الجمهور الذي تريده، لا مع البلد الذي يعيش فيه فقط.
تخطط لحملة في الأردن، أو لحملة تُصنع في الأردن للمنطقة كلها؟ أرسل لنا موجز حملتك ونرسل لك قائمة مختارة خلال 24 ساعة. ويغطي دليلنا للتسويق عبر المؤثرين في الأردن السوق بتفصيل أكبر.
وما لم يقِسه أحد بعد هو إلى أي مدى يمكن أن يصل مشهد بلا كلمات. الأرقام تُظهر الوصول، لكنها لا تُظهر لماذا تضحك جدّة في بلد آخر على مقطع عن بيت يشبه بيتها.
فحين توجّه صانع محتوى أردنيًا، هل تدفع مقابل وصوله، أم مقابل الشيء الذي جعل الناس يشاركونه أصلًا؟